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Ad Rank: factores de calidad importantes para la clasificación de los anuncios
28 de septiembre de 2022
Publicado por 4Leads

El Ad Rank se considera un factor de calidad utilizado por Google Ads para clasificar los anuncios. La plataforma genera una puntuación del 1 al 10, que se utiliza para determinar si el anuncio, las palabras clave y la página de destino son relevantes para el internauta interesado en ese tema.

Cuando Google clasifica para determinar la posición de cada anuncio, el nivel de calidad es una parte clave. Esto se debe a que Google prefiere no presentar un anuncio de baja calidad, ya que el objetivo de la plataforma es presentar al usuario el anuncio adecuado en el momento adecuado.

Es por eso que cada anuncio debe tener una calidad mínima para ser mostrado.

¿Cómo se calcula el Ad Rank (ranking del anuncio)?

El ranking del anuncio resulta de multiplicar su oferta de CPC por su nivel de calidad.

La mejor combinación de oferta de CPC (costo por clic) multiplicada por el nivel de calidad genera la mejor posición. Por ejemplo, si un anunciante ha realizado una oferta de 2 euros y el nivel de calidad de la palabra clave desencadenada es 10, su clasificación es 20: 2 por 10 es igual a 20.

6 factores para la clasificación de anuncios

Hay algunos factores que son determinantes para una buena clasificación de los anuncios. ¡Mira cuáles son!

Oferta

La configuración de la oferta le indica a Google Ads la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. La cantidad que realmente paga a menudo es menor y puede cambiar su oferta en cualquier momento.

Calidad del anuncio y página de destino

Google Ads también verifica la relevancia y utilidad del anuncio y el sitio web al que está vinculado para el cliente. La evaluación de la calidad de los anuncios se resume en el Nivel de calidad, que puede monitorear (y buscar mejorar) en su cuenta de Google Ads.

Umbrales de clasificación de anuncios

Competitividad de una subasta

Si dos anuncios que compiten por la misma posición tienen calificaciones de anuncios similares, cada uno tendrá la misma oportunidad de ganar esa posición.

A medida que aumenta la diferencia en la clasificación del anuncio entre dos anunciantes, es más probable que gane el anuncio con una clasificación más alta, pero también puede pagar un costo por clic más alto por esta ventaja.

Contexto de búsqueda de personas

Con la subasta de anuncios, el contexto importa. Al calcular el ranking del anuncio, Google analiza los términos de búsqueda que ingresó la persona, la ubicación de la persona en el momento de la búsqueda, el tipo de dispositivo que se usa (dispositivo móvil o computadora), el momento de la búsqueda, la naturaleza de la búsqueda términos, los otros anuncios y resultados de búsqueda que se muestran en la página, así como otras señales y atributos del usuario.

Impacto esperado de las extensiones de anuncios y otros formatos de anuncios

Cuando se crea el anuncio, es posible incluir información adicional, como un número de teléfono o más enlaces a páginas específicas de su sitio. Estas adiciones se denominan extensiones de anuncios. Google Ads estima cómo las extensiones y otros formatos de anuncios utilizados afectarán el rendimiento de su anuncio.

Conclusión

Como te explicamos, existen criterios para que los anuncios obtengan una buena clasificación en la subasta de Google. Para esto, es necesario contar con la experiencia de aquellos que entienden y tienen mucha experiencia con Performance Marketing.

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