Al navegar por las redes sociales y otros medios, ya debe haberse topado con algún tipo de publicidad. Por lo general, con una llamada atractiva acompañada de un botón para realizar una acción (ingresar al sitio, registrarse, enviar un mensaje). Esta es una estrategia llamada tráfico pagado, muy utilizada en Performance Marketing.
Es importante para las empresas que desean un crecimiento más rápido en la cantidad de conversiones en una página de destino, por ejemplo. Esta estrategia también sirve para lanzar productos o servicios digitales, cuando se quiere promocionarlos a un mayor número de personas que forman parte del público objetivo de la empresa.
¡Para obtener resultados aún mejores, la combinación de tráfico pagado y tráfico orgánico es explosiva! Juntos, es posible atraer a más personas a su sitio web, redes sociales, descargar su libro electrónico, inscribirse en su curso e incluso aumentar las ventas en su comercio electrónico.
En este texto aprenderás un poco más sobre el tráfico pago y las principales ventajas de invertir en esta estrategia.
A diferencia del tráfico orgánico (aquel que obtiene resultados sin invertir financieramente en anuncios), el tráfico pago debe seguir ciertos criterios y realizarse en plataformas específicas para que funcione. ¡Mira algunos de ellos!
Google Ads es la plataforma de publicidad de Google. Aquí puede crear anuncios de búsqueda, display, YouTube, Gmail y Play Store. Cuando ingresas a Google y haces una búsqueda, en la parte superior aparecen algunos anuncios relacionados con lo que buscaste. Esto es posible gracias al tráfico pagado.
Facebook Ads es la plataforma de publicidad del grupo Meta ya través de ella es posible anunciarse en Facebook, Instagram y Messenger. El punto positivo de esta herramienta es la personalización, que ayuda a llegar de forma más asertiva a las personas que forman parte del público objetivo de la empresa.
Aunque creo que a nadie le gusta que sus vídeos sean interrumpidos por anuncios, debemos señalar que este tipo de medios de pago suelen tener una buena rentabilidad.
Esto se debe a que el video es uno de los formatos que más genera engagement en los medios. Si no tiene suficiente capital para anunciarse en televisión, una alternativa más económica es anunciarse en YouTube.
Los anuncios de Instagram sirven anuncios en feeds e historias. Estos anuncios pueden ser en forma de fotos, videos y carrusel con secuencias de fotos o vídeos. Se pueden usar para generar clics, conversiones, instalar aplicaciones y ver videos.
Instagram es una de las redes sociales con mayor número de personas conectadas. Por lo tanto, su anuncio debe aparecer en esa red.
¡Para aquellos que tienen negocios B2B, la publicidad en LinkedIn es una excelente opción! En esta red también es posible realizar anuncios personalizados que se difunden a las personas de tu público objetivo.
Por lo tanto, es interesante realizar anuncios en esta plataforma debido a la gran posibilidad de cerrar negocios y dar a conocer aún más a su empresa en el entorno empresarial.
¿Aún no estás convencido de que necesitas invertir en tráfico pago? Separamos algunas ventajas de esta estrategia. ¡Verifi
A diferencia del tráfico orgánico, donde los resultados aparecen a medio y largo plazo, el tráfico de pago proporciona un retorno en menos tiempo. Esto se debe a que el anuncio llega al usuario de una forma más ágil y efectiva, persuadiendo a la persona para que realice una acción.
La posibilidad de conversión es mayor porque llega a un mayor número de personas. Con la personalización de los anuncios, la estrategia puede llegar a los usuarios adecuados que puedan estar interesados en tu producto o servicio.
Este punto es importante porque los usuarios tienden a acceder a enlaces que aparecen en la primera página de los motores de búsqueda. Además de ahorrar tiempo al encontrar lo que buscan más rápidamente, las personas tienden a confiar en los sitios que se clasifican bien.
De esa manera, hay mayores posibilidades de que más personas accedan a su sitio, por ejemplo.
Incluso si tienes un presupuesto bajo, puedes comenzar con el tráfico, para adaptar el presupuesto con el tiempo e invertir una cantidad mayor. Además, es posible programar la campaña para que se ejecute hasta el final del crédito disponible.
Para saber si los resultados son satisfactorios y realizar posibles cambios, es necesario monitorear los datos que las plataformas ponen a su disposición. Con esta información es posible saber si el usuario se está adhiriendo o no a la propuesta que tu empresa está ofreciendo.
A través del tráfico pago, aumenta el alcance de la marca, lo que también refleja una mayor posibilidad de prospectar nuevos clientes. Algunas personas tendrán contacto con la marca por primera vez cuando vean el anuncio en una red social o en Google, por ejemplo.
A partir de ahí, los nuevos usuarios tienden a investigar más sobre la empresa y lo que ofrece.
Como señalamos anteriormente, existen algunos tipos de anuncios que se pueden realizar en plataformas como Google Ads, Facebook e Instagram Ads, LinkedIn y YouTube. Ahora, conocerás un poco sobre los anuncios que se deben explorar de acuerdo a la estrategia de marketing.
Son los anuncios que aparecen cuando se realiza una búsqueda de información en buscadores, como Google, por ejemplo. Aparecen en las primeras posiciones.
Estos son anuncios en forma de banners, texto, video, que también pueden aparecer en los sitios asociados de Google. En este caso, aparecen para los usuarios que no están buscando ni realizando ningún tipo de búsqueda.
Si la intención es promocionar la marca y darla a conocer o si quieres aumentar el tráfico a tu web o ecommerce, una gran opción es invertir en los vídeos que aparecen en Youtube. Sin embargo, para tener una buena tasa de conversión, debe saber cómo construir una narración.
Las redes son los lugares más buscados por las empresas para realizar tráfico. Después de todo, aquí es donde se conectan la mayoría de los usuarios. Por lo tanto, hay una gran cantidad de anuncios que se muestran en formato de foto y video, por separado o juntos. Sin embargo, las estrategias de divulgación pueden variar de una red a otra.
Este tipo de anuncio está dirigido a personas que han mostrado interés por tu producto o servicio en algún momento. Entonces, si la intención es recuperar la atención de un prospecto, este formato es muy adecuado. Se puede hacer a través de campañas móviles y videos.
Ahora que ya entiendes qué es el tráfico de pago, su importancia y ventajas, así como qué herramientas son las más utilizadas y qué tipos de anuncios de pago se pueden realizar, es momento de tener en cuenta algunos criterios importantes para tener un buen resultado. ¡Verificar!
Con toda esta información, debe haberse dado cuenta de que obtener tráfico pagado no es una tarea fácil. Para tener resultados satisfactorios y concretos, es necesario que este trabajo sea realizado por un equipo calificado. Después de todo, su dinero se invertirá y nada es más justo que cosechar las recompensas con el tiempo.
Por eso, cierra tratos con aquellos que entienden del tema y ya tienen casos de éxito en lo que se refiere a Performance Marketing. Si quieres crecer en el mercado digital, visita nuestro sitio web y habla con nuestro especialista. ¡Tome todas sus dudas y cierre una asociación exitosa! Síganos en las redes sociales Facebook, LinkedIn y Instagram,para seguir otros contenidos.
