O Ad Rank é considerado fatores de qualidade utilizados pelo Google Ads para ranquear os anúncios. A plataforma gera uma nota de 1 a 10, que é usada para determinar se o anúncio, as palavras-chave e a página de destino são relevantes para o internauta interessado naquele assunto.
Quando o Google faz o ranqueamento para determinar qual a posição de cada anúncio, o índice de qualidade é parte fundamental. Isso porque, o Google prefere não apresentar um anúncio que tenha uma qualidade baixa, pois o objetivo da plataforma é apresentar ao usuário o anúncio certo, no momento certo.
É por isso, que cada anúncio deve ter uma qualidade mínima para ser apresentado.
A classificação do anúncio resulta da multiplicação do lance de CPC pelo índice de qualidade.
A melhor combinação de lance do CPC (Custo por Clique) vezes o Índice de Qualidade gera a melhor posição. Por exemplo, se um anunciante tiver feito um lance de 2 euros e se o índice de qualidade de keyword acionada é 10 então a sua classificação é 20: 2 vezes 10 igual a 20.
Existem alguns fatores determinantes para uma boa classificação dos anúncios. Veja quais são!
O definir o lance indica ao Google Ads o valor máximo que está disposto a pagar por um clique no seu anúncio. O valor que paga na realidade é frequentemente menor e pode alterar o lance em qualquer momento.
O Google Ads também verifica a relevância e a utilidade do anúncio e do Website a que este está associado para o cliente. A avaliação da qualidade do anúncio é resumida no Índice de qualidade, que pode monitorizar (e procurar melhorar) na conta do Google Ads.
Para ajudar a garantir anúncios de alta qualidade, o Google estabelece limiares mínimos que um anúncio tem de cumprir para aparecer.
Se dois anúncios que concorrem pela mesma posição tiverem classificações de anúncios parecidas, cada um terá uma oportunidade semelhante de ganhar essa posição.
À medida que a diferença na classificação de anúncios entre dois anunciantes aumenta, o anúncio com uma classificação mais elevada terá mais probabilidades de ganhar, mas também poderá pagar um custo por clique mais elevado por esta vantagem.
Com o leilão de anúncios, o contexto é importante. Ao calcular a classificação de anúncios, o Google verifica os termos de pesquisa que a pessoa introduziu, a localização da pessoa no momento da pesquisa, o tipo de dispositivo que está sendo usado (dispositivo móvel ou computador), a hora da pesquisa, a natureza dos termos de pesquisa, os outros anúncios e resultados da pesquisa apresentados na página, assim como outros sinais e atributos do utilizador.
Quando o anúncio é criado existe a possibilidade de incluir informações adicionais, como um número de telefone ou mais links para páginas específicas do seu site. Estas adições são designadas por extensões de anúncios. O Google Ads estima o modo como as extensões e os outros formatos de anúncios usados terão impacto no desempenho do seu anúncio.
Agora você entendeu que existem critérios para que os anúncios consigam uma boa classificação no leilão do Google. Para isso, é preciso contar com a expertise de quem entende e tem bastante experiência com Marketing de Performance.
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