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Auditoría de SEO: tu mapa para llegar a la cima de Google

17 de agosto de 2023
Publicado por 4Leads

Existen miles de sitios web en Internet y, para que el tuyo destaque frente a los competidores, es indispensable realizar una auditoría de SEO.

Imagina que el sitio web de tu empresa es como una tienda física ubicada en una calle concurrida. La estrategia de SEO es como un cartel brillante y atractivo frente a la tienda que informa a los transeúntes exactamente lo que encontrarán dentro de la tienda.

Sin este cartel, la tienda puede pasar desapercibida para los posibles clientes que caminan por la calle. En este caso, los clientes son los Crawlers, los robots de indexación de Google, las calles son los enlaces y los carteles son las técnicas de SEO.

Imagina si estos robots de indexación no entienden lo que vende la tienda o si tiene lo que están buscando, entonces continuarán caminando y tu tienda no recibirá tráfico orgánico proveniente de Google.

Por lo tanto, la tienda puede estar escondida en una calle secundaria por donde casi nadie pasa. Incluso teniendo excelentes productos dentro de la tienda, nadie lo sabrá porque no pueden encontrarla.

Esta es la situación que se identifica a través de una auditoría de SEO: puede tener un excelente contenido, pero si los motores de búsqueda no pueden entender de qué trata el sitio, no pueden mostrar tu sitio a las personas que buscan lo que ofreces.

En este contenido, entenderás todo sobre la importancia de realizar una auditoría de SEO y cómo esta estrategia ayuda a dar más visibilidad al sitio, así como a aumentar el tráfico orgánico.

Abordaremos los siguientes temas:

  • ¿Qué es una auditoría de SEO?
  • Cómo realizar una auditoría de SEO - Paso a Paso
  • Interpretación de los resultados de la auditoría de SEO
  • Implementando mejoras
  • Monitoreando el progreso

¡Continúa leyendo y conoce todo sobre el tema!

¿Qué es una auditoría de SEO?

La auditoría de SEO es el proceso de identificación de problemas o errores que pueden impedir que un sitio web se clasifique en Google y en otros motores de búsqueda, es decir, el sitio no aparece en los primeros resultados cuando una persona realiza una búsqueda.

Esta auditoría se centra en varios elementos, como:

  • estructura del sitio
  • la calidad del contenido
  • los backlinks
  • la velocidad de carga de las páginas

A través de este procedimiento, es posible entender mejor cómo los motores de búsqueda ven el sitio, qué problemas pueden estar impidiendo la clasificación de la página y qué acciones se pueden tomar para mejorar el rendimiento del sitio en los resultados de búsqueda.

Ventajas de la auditoría para la empresa

Una auditoría de SEO bien realizada trae varios beneficios. Consulta los principales en la lista a continuación.

Criterios para analizar en la Auditoría de SEO

La auditoría de SEO es una tarea que demanda conocimiento en cada una de sus etapas. Normalmente, se realiza en conjunto (redactor y programador), ya que estos profesionales analizan lo que necesita hacerse en sus respectivas áreas (configuración y contenido).

Hemos dividido la auditoría en etapas para facilitar la comprensión. ¡Sigue leyendo!

Análisis Técnico del SEO

El análisis técnico de SEO es el primer paso en cualquier auditoría. En él, se verifica las URLs indexadas en el sitio, la velocidad de las páginas, si hay compatibilidad móvil, si hay páginas duplicadas y si el sitio utiliza HTTPS.

Estos criterios deben ser analizados porque interfieren en la rastreabilidad del sitio y si realmente aparece en los resultados de búsqueda. También influyen en la experiencia del usuario. Después de todo, nadie permanece mucho tiempo en un sitio con carga lenta, ¿verdad?

Análisis On-Page

El análisis on-page implica la evaluación de los elementos individuales de cada página de tu sitio.

Esto incluye verificar si las palabras clave relevantes se están utilizando en los títulos, contenido y meta descripciones de las páginas, si las etiquetas de título y de encabezado se están utilizando correctamente, y si las imágenes están optimizadas para SEO.

Una correcta optimización on-page contribuye a la relevancia del sitio para palabras clave específicas, mejorando la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Análisis de Contenido

El análisis de contenido es una parte crucial de la auditoría de SEO, ya que el contenido es uno de los principales factores que los motores de búsqueda consideran al clasificar los sitios.

Esto implica verificar la calidad y la originalidad del contenido, la optimización de palabras clave, la estructura de la URL y la presencia de contenido duplicado. Un buen contenido debe ser único, relevante y proporcionar valor a los visitantes del sitio.

Análisis Off-Page

El análisis off-page se centra en elementos fuera del sitio que pueden afectar la clasificación en los resultados de búsqueda.

Esto incluye la verificación del perfil de backlink del sitio, la autoridad del dominio y la presencia en las redes sociales.

Los backlinks de alta calidad de sitios autorizados pueden aumentar la autoridad del sitio a ojos de los motores de búsqueda, mejorando la clasificación en los resultados de búsqueda.

Interpretación de los resultados de la Auditoría SEO

Después de realizar la auditoría, se proporcionan numerosos datos para ser analizados. De esta manera, es posible identificar las áreas que necesitan mejoras y concentrar las acciones para resolver los problemas encontrados.

Ejemplo 1:

Se constató en la auditoría que el tiempo de carga de las páginas del sitio es más lento de lo ideal. Por lo tanto, las imágenes deben ser optimizadas.

Ejemplo 2:

Se constató que algunas páginas no están siendo indexadas por los motores de búsqueda. Entonces, es necesario verificar si hay problemas con el archivo robots.txt o con la estructura del sitio.

La importancia de corregir los problemas encontrados

Es fundamental corregir los problemas identificados durante la auditoría de SEO. Ignorarlos puede perjudicar seriamente el rendimiento del sitio en los motores de búsqueda. Esto afecta a la visibilidad, al tráfico y también a las conversiones.

Por lo tanto, el sitio será solo uno más en internet. Eso no es lo que quieres, ¿verdad?

También necesitamos hablar sobre la visión estratégica que se debe tener durante la auditoría de SEO.

En 4Leads, el equipo no solo ejecuta el proceso "automático", es decir, verificar los problemas y arreglarlos uno por uno. ¡Hacemos más que eso!

Si es necesario, realizamos cambios estratégicos en la reestructuración del contenido, buscamos y utilizamos nuevas palabras clave, optimizamos los títulos de los artículos y las meta descripciones, implementamos una estrategia de construcción de enlaces y CTA que ayudan en las conversiones.

Pero atención, la auditoría de SEO es un proceso continuo...

El SEO no es un proceso único. Los motores de búsqueda están constantemente actualizando sus algoritmos, y lo que funciona hoy puede no funcionar mañana.

Además, nuevas oportunidades y amenazas pueden surgir en cualquier momento, como cambios en el comportamiento del consumidor o nuevos competidores en el mercado.

Por eso, es esencial monitorear regularmente el progreso de las estrategias. De esta manera, es posible identificar rápidamente cualquier problema o tendencia emergente, y adaptar las estrategias en consecuencia.

Con el proceso realizado de manera constante, también podemos obtener ideas para crear nuevas acciones y mejorar continuamente el rendimiento del sitio.

Herramientas para ayudar en el monitoreo del SEO

Existen varias herramientas disponibles que ayudan a monitorear el progreso del SEO. Algunas de estas herramientas incluyen:

Google Analytics: esta es una herramienta gratuita de Google que puede proporcionar una gran cantidad de información sobre el tráfico de tu sitio, incluyendo de dónde viene, qué páginas están recibiendo más tráfico y cómo se comportan los visitantes en tu sitio.

Google Search Console: esta es otra herramienta gratuita de Google que puede proporcionar información valiosa sobre el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda.

SEMrush o Ahrefs: estas son herramientas de pago que pueden proporcionar una gran cantidad de información sobre el rendimiento del SEO de tu sitio, incluyendo su clasificación para palabras clave específicas, la calidad de tus backlinks y mucho más.

Debemos destacar que estas herramientas deben ser gestionadas por profesionales que sepan utilizarlas correctamente. Esto significa, saber interpretar las métricas que se proporcionan.

Después de todo, es a través de los datos que sabremos qué está funcionando y qué necesita ser optimizado.

La Auditoría de SEO es con el equipo de 4Leads

El proceso de auditoría se realiza todos los meses para nuestros clientes. De esta manera, estamos siempre atentos a lo que puede ser mejorado y obtenemos ideas para reestructurar las estrategias de contenido y rendimiento.

También seguimos los números de tráfico orgánico para saber si las estrategias que se están utilizando realmente están surtiendo efecto. Después de todo, nuestro enfoque es obtener resultados concretos y mostrar a nuestros clientes la evolución mensual del tráfico.

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