Navegando pelas redes sociais e outras mídias você já deve ter se deparado com uma espécie de anúncio publicitário. Geralmente, com uma chamada atrativa acompanhada de um botão para que seja feita uma ação (entrar no site, cadastrar, mandar mensagem). Essa é uma estratégia chamada de tráfego pago, muito utilizada no Marketing de Performance.
Ela é importante para empresas que desejam um crescimento mais rápido no número de conversões em uma landing page, por exemplo. Essa estratégia também serve para lançamentos de produtos ou serviços digitais, quando se quer divulgar para um maior número de pessoas que fazem parte do público-alvo da empresa.
Para ter resultados ainda melhores, a combinação tráfego pago e tráfego orgânico é explosiva! Juntos, é possível atrair mais pessoas para o seu site, redes sociais, baixar o seu e-book, se inscrever no seu curso e até mesmo aumentar as vendas no seu e-commerce.
Neste texto, você vai saber um pouco mais sobre o tráfego pago e quais as principais vantagens de investir nesta estratégia.
Diferente do tráfego orgânico (aquele que você consegue resultado sem investir financeiramente em anúncios), o tráfego pago para dar certo precisa seguir alguns critérios e ser feito em plataformas específicas. Veja algumas delas!
O Google Ads é a plataforma de anúncios do Google. Nela, é possível criar anúncios de Pesquisa, de Display, no YouTube, no Gmail e na Play Store. Quando você entra no Google e faz uma pesquisa, aparecem no topo alguns anúncios relacionados ao que você pesquisou. Isso é possível graças ao tráfego pago.
O Facebook Ads é a plataforma de anúncios do grupo Meta e por meio dela é possível anunciar no próprio Facebook, no Instagram e no Messenger. O ponto positivo dessa ferramenta é a personalização, que ajuda a atingir com mais assertividade as pessoas que fazem parte do público-alvo da empresa.
Apesar de você achar que ninguém gosta de ter os vídeos interrompidos pelos anúncios, devemos ressaltar que esse tipo de mídia paga costuma ter um bom retorno.
Isso porque o vídeo é um dos formatos que mais gera engajamento nas mídias. Se você não tem capital suficiente para anunciar na TV, uma alternativa mais em conta é anunciar no YouTube.
O Instagram Ads veicula anúncios no feed e nos Stories. Esses anúncios podem ser em formato de fotos, vídeos e carrossel com sequências de fotos ou vídeos. Eles podem ser usados para gerar cliques, conversões, instalações de aplicativos e visualizações de vídeos.
O Instagram é uma das redes sociais com maior número de pessoas conectadas. Por isso, o seu anúncio precisa aparecer nessa rede.
Para quem tem negócios B2B, anunciar no LinkedIn é uma ótima opção! Nessa rede, também é possível fazer anúncios personalizados e que sejam divulgados para as pessoas do seu público-alvo.
Então, é interessante fazer anúncios nesta plataforma devido à grande chance de fechar negócios e tornar a sua empresa ainda mais conhecida no meio business.
Ainda não está convencido de que precisa investir em tráfego pago? Separamos algumas vantagens dessa estratégia. Confira!
Diferente do tráfego orgânico, em que os resultados aparecem a médio e longo prazo, o tráfego pago proporciona um retorno em menos tempo. Isso porque o anúncio chega ao usuário de forma mais ágil e efetiva, persuadindo a pessoa a fazer uma ação.
A chance de conversão é maior, pois atinge um maior número de pessoas. Com a personalização dos anúncios, a estratégia consegue alcançar os usuários certos que podem ter interesse no seu produto ou serviço.
Esse ponto é importante porque os usuários tendem a acessar os links que aparecem na primeira página dos motores de busca. Além de ganhar tempo achando de forma mais rápida o que procuram, as pessoas tendem a confiar nos sites que apresentam um bom ranqueamento.
Dessa forma, há maiores chances de mais pessoas acessarem o seu site, por exemplo.
Mesmo se você tiver um orçamento baixo dá para iniciar com o tráfego, para com o tempo adaptar o budget e investir uma quantia maior. Além disso, é possível programar a campanha para funcionar até o fim do crédito disponível.
Para saber se os resultados estão satisfatórios e fazer possíveis alterações, é preciso acompanhar os dados que são disponibilizados pelas plataformas. Com essas informações, é possível saber se o usuário está aderindo ou não a proposta que a sua empresa está oferecendo.
Por meio do tráfego pago o alcance da marca aumenta, o que reflete também em maiores chances de prospectar novos clientes. Algumas pessoas vão ter contato com a marca pela primeira vez ao ver o anúncio em uma rede social ou no Google, por exemplo.
A partir disso, os novos usuários tendem a pesquisar mais sobre a empresa e o que ela oferece.
Como ressaltamos anteriormente, existem alguns tipos de anúncios que podem ser feitos nas plataformas como Google Ads, Facebook e Instagram Ads, LinkedIn e YouTube. Agora, você vai conhecer um pouco sobre os anúncios que devem ser explorados conforme a estratégia de marketing.
São os anúncios que aparecem quando é realizada uma pesquisa por informações nos mecanismos de buscas, como o Google, por exemplo. Eles aparecem nas primeiras posições.
São anúncios em formato de banners, texto, vídeo, que podem aparecer também em sites parceiros do Google. Neste caso, eles aparecem para usuários que não estão pesquisando e nem fazendo qualquer tipo de busca.
Se a intenção é promover a marca e torná-la mais conhecida ou se deseja aumentar o tráfego no seu site ou e-commerce, uma ótima opção é investir nos vídeos que aparecem no YouTube. Porém, para que tenha uma boa taxa de conversão é preciso saber construir um storytelling.
As redes são os locais mais procurados pelas empresas para fazer tráfego. Afinal, é onde a maioria dos usuários estão conectados. Por isso, há um grande número de anúncios exibidos em formato de foto e vídeo, separadamente ou junto. Porém, as estratégias de divulgação podem variar de uma rede para outra.
O remarketing é voltado para pessoas que demonstraram interesse pelo seu produto ou serviço em algum período. Então, se a intenção é recuperar a atenção de um prospect, esse formato é muito indicado. Pode ser feito por meio de campanhas mobile e vídeos.
Agora que você já entendeu o que é tráfego pago, a sua importância e vantagens, bem como quais as ferramentas mais utilizadas e que tipos de anúncios pagos podem ser feitos, chegou a hora de ter em mente alguns critérios importantes para se ter um bom resultado. Confira!
Com todas essas informações, você deve ter percebido que não é tarefa fácil fazer tráfego pago. Para que se tenha resultados satisfatórios e concretos é necessário que esse trabalho seja feito por uma equipe qualificada. Afinal, o seu dinheiro estará sendo investido e nada mais justo do que colher os frutos com o tempo.
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