Com o início de um novo ano, as empresas já começam a se preocupar com as estratégias que serão adotadas. A boa notícia é que já vislumbramos algumas tendências do Marketing para 2023 e vamos compartilhá-las com você.
Ao longo de 2022 percebemos que os consumidores continuam priorizando as compras online, principalmente, por meio dos dispositivos móveis. Esse comportamento deve continuar em alta em 2023, mas com ações voltadas para melhorar cada vez mais a experiência do usuário.
O avanço da tecnologia, com a Inteligência Artificial e a automação, vem beneficiando diversos setores, inclusive o Marketing, que tem nos recursos e nas ferramentas tecnológicas grandes aliados para sua eficiência. A análise de dados continuará tendo uma importância ímpar, uma vez que contribui na hora de traçar estratégias e trazer resultados mais assertivos.
Não podemos esquecer também que existe uma nova geração de consumidores cada vez mais preocupados com as questões sociais e ambientais. Eles valorizam muito mais a qualidade de vida, a saúde e o bem-estar. Por isso, as marcas devem investir em campanhas elaboradas, a postura que devem adotar e a maneira como conduzir seus processos.
Saiba neste texto quais as principais tendências do Marketing para 2023 e veja quais delas o seu negócio pode investir.
Entra ano e sai ano, você deve pensar que o Marketing não muda. Mas aí é que você se engana! O perfil do consumidor e os avanços que acontecem na sociedade são fatores que influenciam nas estratégias adotadas no Marketing e como elas podem ser aplicadas nas empresas.
Conheça quais as tendências previstas para o 2023.
Uma das tendências nos últimos anos foi a integração da IA em quase todos os canais de marketing digital. Os algoritmos determinam as postagens de mídia social com as quais você se envolve, os resultados de pesquisa que você vê e até mesmo os anúncios exibidos para você. A IA está tornando o marketing mais inteligente, conectando os consumidores aos produtos e mensagens certas.
A maioria dos algoritmos e IA no marketing digital otimiza para a mesma coisa – criar uma melhor experiência do usuário, pois isso é o que mais importa. Por exemplo, as atualizações de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) deste ano focaram em fornecer o conteúdo mais útil para os usuários. Isso deve continuar sendo prioridade no próximo ano.
TikTok e Instagram Reels estão assumindo os feeds de mídia social - e a atenção do consumidor. Não há dúvida de que este formato só vai continuar a crescer. Para as empresas se manterem relevantes elas precisam aparecer nos canais e formatos onde seus clientes estão.
A boa notícia é que os formatos de vídeo curtos estão chegando às ferramentas de gerenciamento de mídia social e agendadores, tornando mais fácil a divulgação desses conteúdos.
O tempo de atenção médio do usuário caiu novamente em 2022 e agora é de 8 segundos. Pesquisas mostram que os usuários leem em média apenas 28% do conteúdo de uma página.
Com o vídeo de formato curto assumindo o controle e a atenção diminuindo constantemente, as empresas têm um desafio maior do que nunca. As empresas devem ser capazes de se comunicar em curtos e rápidos soundbites para chamar a atenção em dispositivos móveis. Por isso, as mensagens devem ser mais objetivas.
O LinkedIn existe há muitos anos, mas recentemente registrou crescimento e engajamento recordes. Espera-se que represente 25% da publicidade B2B em dois anos. Há uma oportunidade crescente para as empresas usarem a plataforma para crescer. No entanto, muito poucas empresas tiram proveito disso. A tendência é que o LinkedIn continue a crescer e a oportunidade aumente.
Saiba mais sobre o assunto aqui: 6 motivos para incorporar o LinkedIn na estratégia de Marketing - 4Leads
As ações de marketing digital não podem mais ser feitas com base em achismos. A tendência é que os dados sejam cada vez mais responsáveis por guiar as campanhas de marketing e ajudem as marcas a realizar ações mais assertivas.
78% dos profissionais de marketing entrevistados afirmam que o engajamento do cliente já é orientado por dados e 83% acreditam que a sua capacidade de atender às expectativas dos clientes depende de recursos digitais, segundo estudo feito pela Salesforce divulgado na Exame.
Também, para 2023, os profissionais da área esperam um aumento de 75% no número de fontes de dados que usam. Dessa forma, a coleta de dados, assim como a sua análise, é uma forte tendência de marketing digital para o próximo ano.
Existem algumas mudanças que vieram para ficar. E, dentre elas, as experiências híbridas omnichannel, ou seja, que mesclam experiências on e off-line merecem destaque. Nas empresas, o modelo de trabalho híbrido já vem sendo adotado. Entre dezembro de 2020 e janeiro de 2021, 44% das empresas brasileiras responderam que já tinham aderido ao modelo híbrido, de acordo com uma pesquisa feita pelo Google.
Além disso, 75% dos executivos globais pretendem investir mais em experiências híbridas nos próximos anos, segundo estudo feito pela Deloitte. E eles farão isso motivados pelas possibilidades de personalização, inovação, conexão com o cliente e inclusão. Com isso, a sua empresa também precisa investir no online e offline.
Uma grande tendência de marketing para 2023 é a de trabalhar cada vez mais com a diversidade, a inclusão e a responsabilidade social. Esses são compromissos que o marketing de uma marca deve assumir se deseja manter-se em alta, destacar-se no mercado e conquistar novos seguidores e clientes.
Ao longo desse texto você viu quais são as principais tendências do Marketing para 2023. E para alcançar os resultados desejados, é preciso contar com uma empresa especialista no assunto. Afinal, você não quer ser ultrapassado pela concorrência, não é?
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