A Estrutura de Silo é uma forma eficiente de organizar a estrutura de um blog. Para empresas, essa técnica é importante para potencializar o ranqueamento nos sites de busca, como o Google.
Tendo mais chances de aparecer nas primeiras posições do Google, o seu conteúdo, e consequentemente o seu site, será visto por mais pessoas. Assim, terá mais chances de conversões e até mesmo vendas.
Imagine que um site sem a estrutura de silo seja como uma grande biblioteca desorganizada. As prateleiras estão cheias de livros, mas eles estão espalhados de forma aleatória, sem qualquer critério ou categorização.
Nesse cenário, a estrutura de silo seria como reorganizar a biblioteca, agrupando os livros em seções temáticas e criando uma hierarquia clara e lógica. Dessa forma, os visitantes (usuários) conseguem encontrar facilmente o que procuram e os bibliotecários (sites de busca) têm uma visão mais clara do acervo, facilitando a manutenção e a atualização dos livros.
Como você pode perceber, esse é um trabalho estratégico, feita pela equipe de marketing de conteúdo para melhorar ainda mais os resultados do tráfego orgânico de um site. Ao longo desse texto para preparamos, você vai conhecer e entender todos os pontos importantes sobre o assunto.
Também conhecida como “estrutura pai e filho”, a Estrutura de Silo é uma técnica de SEO on-page usada para otimizar sites e agrupar seu conteúdo com base em uma estrutura lógica e fácil de entender. Ela melhora a indexação e compreensão pelos mecanismos de busca (Google e Bing) e contribui com o aumento na autoridade do domínio.
Essa técnica é essencial para que as empresas ganhem visibilidade, aumentem o tráfego e gere leads qualificados.
Como você viu na imagem acima, primeiro é preciso ordenar os posts entre os mais abrangentes (pais), enquanto os posts menores são os filhos. Estes textos precisam ser linkados para o artigo principal e vice-versa.
Cada artigo que segue o principal tem o objetivo de aprofundar o assunto. Por isso, é necessário que o link entre os textos seja feito de forma bastante estratégica.
Exemplo: se um texto tem como tema principal "Telha Trapezoidal: 5 vantagens e como utilizar", então os links que serão colocados ao longo do texto serão sobre o mesmo tema. Pode ser outro blog sobre telha ou até mesmo um e-book sobre o assunto.
Agora que você entendeu como funciona a Estrutura de Silo, descubra todos os ganhos que ela traz para o Marketing de Conteúdo e SEO.
O PageRank é um algoritmo utilizado pelos mecanismos de busca para determinar a importância de uma página. Ao organizar o conteúdo em silos e interligar páginas relacionadas, você distribui de maneira mais eficiente o PageRank entre as páginas do seu site. Isso pode levar a um aumento na autoridade do domínio e, consequentemente, a um melhor posicionamento nos resultados das pesquisas.
Um site com esse tipo de estrutura oferece uma experiência mais agradável e intuitiva aos usuários. A organização hierárquica facilita a navegação e ajuda os visitantes a encontrar rapidamente o conteúdo que procuram. Além disso, a interligação de páginas relacionadas mantém os usuários engajados e os incentiva a explorar mais o seu site, aumentando o tempo de permanência e diminuindo a taxa de rejeição.
A Estrutura de Silo simplifica o processo de criação de links internos, uma vez que as páginas são organizadas de forma lógica e relacionada. Isso permite estabelecer uma estratégia de interligação consistente e eficiente, melhorando a indexação do seu site pelos mecanismos de busca e fortalecendo a relevância das páginas.
A estrutura também facilita a compreensão do seu site pelos mecanismos de busca, o que resulta em melhores classificações nas pesquisas. Essa organização permite que os buscadores identifiquem com mais facilidade as palavras-chave e o conteúdo relevante do seu site, aumentando a visibilidade e atraindo mais tráfego orgânico.
A Estrutura de Silo ajuda a atrair visitantes mais qualificados para o seu site, já que o conteúdo é organizado de forma clara e lógica. Isso facilita a identificação de conteúdos relevantes pelos mecanismos de busca e, consequentemente, atrai usuários que estão realmente interessados no que você oferece. Com um público mais qualificado, as chances de conversão e de geração de leads de qualidade aumentam significativamente.
Para esse tipo de estratégia realmente dar certo, é preciso seguir alguns critérios. Vamos falar de cada um deles.
Ter links entre páginas do mesmo silo é fundamental, porque você tem:
É importante fazer uma pesquisa e encontrar palavras-chave em potencial, analisando quais temas são importantes para a classificação do seu site. Com a pesquisa é possível criar uma estrutura primária e, a partir daí, criar os subtítulos para o nicho com base nos achados. Veja no exemplo que demos abaixo!
"Balizadores" é uma boa palavra-chave para escrever um texto. As outras palavras-chave podem ser colocadas nos subtítulos, tais como "balizador de jardim", "balizador de piso" e "balizador de escada".
É fundamental criar conteúdo de qualidade e relevante para cada categoria e subcategoria e utilizar de forma estratégica as palavras-chave nos títulos, subtítulos e corpo do texto.
Também é importante entender como implementar essa estrutura em um site. Você vai perceber que definindo as categorias e subcategorias, é preciso seguir critérios importantes, como o planejamento de conteúdo. Assim, a estratégia será mais assertiva e os resultados serão melhores.
Além disso, é importante ressaltar a importância de uma empresa especializada, que tenda como etapa é feita para ter resultados concretos e não correr risco de erros durante o percurso.
Após a definição das categorias e subcategorias de conteúdo, é preciso selecionar as palavras-chave como você acompanhou anteriormente. É feito um planejamento estratégico para organizar o fluxo de conteúdos que serão feitos.
Um calendário editorial pode ser feito com a definição dos temas que serão abordados, bem como informações sobre as palavras-chave (volume, dificuldade, custo por clique).
No site, é preciso ter as páginas para cada categoria e subcategoria, onde os textos serão inseridos, facilitando a pesquisa para o usuário e a leitura para os mecanismos de busca, como o Google.
O desenvolvimento de menus e barras de navegação que facilitem o acesso aos conteúdos também é primordial.
É preciso ainda fazer a interligação das páginas do mesmo silo, bem como a revisão dos links existentes (quando for um texto antigo) e a análise e ajuste de palavras-chave e conteúdo conforme necessário.
Algumas métricas são importantes de serem analisadas para entender se as estratégias estão realmente surtindo o efeito desejado. Aqui, também ressaltamos a importância de uma empresa especializada para fazer todo esse trabalho, que inclui a análise de dados.
Alguns deles que precisam ser interpretados são: tráfego orgânico, taxa de rejeição, tempo de permanência, conversões.
Com o acompanhamento e análise dessas métricas é possível identificar melhorias e oportunidades.
Como você viu ao longo desse conteúdo, a Estrutura de Silo é uma forma eficiente de melhorar o ranqueamento dos conteúdos de um site nos mecanismos de busca. Isso possibilita o aumento do tráfego orgânico, ajuda na construção de autoridade, a dar mais visibilidade ao seu site e também aumentar as oportunidades de captar leads e chances de vendas.
Porém, fazer tudo isso exige um grau alto de conhecimento em todas as etapas do processo. Desde identificar as categorias e subcategorias até o monitoramento dos resultados.
Não aplicar a estrutura de silo corretamente vai prejudicar as suas estratégias de conteúdo no digital e levar bem mais tempo para o seu site conquistar as primeiras posições no Google.
Então, para conquistar resultados mais assertivos você precisa da experiência de uma equipe multidisciplinar, como a da 4Leads.
Nós temos tudo o que você precisa para decolar no ambiente digital. Fale com a nossa equipe de especialistas para conhecer a nossa metodologia e receba um mapa com o que precisa para potencializar os seus resultados.
