Ranquear no Google é um dos principais objetivos quando um negócio precisa aumentar a visibilidade online, aumentar o tráfego do site, alcançar um público mais amplo, garantindo assim maior reconhecimento da marca e oportunidades de conversão. Para isso, uma das estratégias do Marketing de Conteúdo em sites é fazer clusters para SEO (topic clusters).
Um levantamento conduzido pela consultoria Offerwise em janeiro de 2023, com 2 mil consumidores, mostra que nove em cada dez brasileiros consultados passaram a pesquisar antes de adquirir um produto.
Por isso, é de suma importância que o seu negócio seja fácil de encontrar nos motores de busca, como o Google. Mas como os clusters podem ajudar nisso?
É isso que você vai entender ao longo deste conteúdo que preparamos! Leia até o final para tirar todas as suas dúvidas!
Os topic clusters são uma estratégia de SEO que consiste em agrupar conteúdos relacionados em torno de um tópico central, conhecido como "pillar content". Cada cluster é composto por conteúdos interconectados, como artigos de blog, vídeos, infográficos, entre outros, que abordam aspectos específicos do tópico principal.
Ficou confuso? Vamos dar um exemplo!
Um exemplo de topic cluster pode ser na área de marketing digital, com o tema central "SEO". O conteúdo âncora ou pillar content pode ser um guia abrangente sobre "SEO para iniciantes", abordando os conceitos básicos, técnicas e melhores práticas.
Em seguida, os clusters secundários podem incluir tópicos mais específicos relacionados ao SEO, como "otimização de palavras-chave", "link building", "SEO local", "SEO técnico", "SEO para e-commerce" e assim por diante.
Definir os clusters para SEO é uma tarefa essencial, porque quanto mais conteúdo de qualidade sobre um tópico relevante o site do seu negócio tiver, mais palavras-chave será possível classificar. Logo, mais autoridade no tópico será possível construir.
Isso é importante porque o Google deseja classificar sites que demonstrem Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiabilidade (EEAT).
Veja outros motivos!
Os clusters são definidos por meio de um processo de identificação de tópicos centrais e subsequente agrupamento de conteúdos relacionados em torno desses temas principais.
Primeiramente, é necessário realizar uma pesquisa de palavras-chave para identificar os principais temas e subtemas relevantes para o seu nicho. Em seguida, é preciso criar um conteúdo âncora ou "pillar content" abordando o tópico central de forma abrangente e aprofundada.
A partir disso, desenvolvemos conteúdos secundários, como artigos de blog, vídeos ou infográficos, que complementam e se conectam ao conteúdo âncora. Por exemplo, se o tema central for "marketing de conteúdo", os clusters secundários poderiam incluir tópicos como "estratégias de marketing de conteúdo", "produção de conteúdo para redes sociais" e "SEO para marketing de conteúdo".
Esses clusters secundários forneceriam informações detalhadas sobre aspectos específicos do tema principal, criando uma rede de conteúdos interconectados que melhoram a relevância e autoridade do seu site nos mecanismos de busca.
Antes de tudo, é importante saber que os conteúdos feitos para o blog do site dos nossos clientes são criados a partir de um planejamento estratégico de SEO. Ele serve como um guia para nos orientar sobre os temas principais e secundários que serão abordados, em cada fase do funil (topo, meio fundo).
Acompanhe as etapas que executamos no planejamento!
No site dos clientes, analisamos os tópicos que podem se tornar clusters de conteúdos. Então, um cliente do ramo da construção civil, por exemplo, criamos alguns topics clusters, como: Comunicação Visual, Construção a Seco, Fundos e Acabamentos, Telas e Cercamentos, etc.
Com isso, passamos para a etapa da pesquisa de palavras-chave para definir os subtópicos.
Após definir todos os topics clusters, fazemos uma pesquisa de palavras-chave para definir quais os subtópicos de cada cluster. Então, seguindo o exemplo da construção civil, um subtópico para o cluster de Comunicação Visual, pode ser Chapa de PVC Expandido, Placa ACM e Policarbonato.
Dessa forma, podemos criar conteúdos de qualidade e direcionados para o que o público pode procurar quando fizer uma busca nos sites de pesquisa, como o Google.
A partir da definição dos topics clusters e dos subtópicos, criamos os conteúdos. Eles são divididos em topo, meio e fundo de funil. Assim, guiamos o usuário ao longo da sua jornada. Ainda seguindo o exemplo de um cliente no segmento de Construção Civil, criamos guias sobre funcionalidades e como utilizar Placa ACM ou um texto explicando a diferença entre Chapa de PVC e Policarbonato.
Monitoramos o desempenho dos conteúdos para ver o desempenho dos topic clusters. Assim, podemos otimizar conteúdo que estejam com baixo desempenho, adaptamos as estratégicas de futuros topic clusters, monitoramos o tráfego orgânico do site e quais palavras-chave estão ranqueando melhor.
Ao longo deste texto, você entendeu como os clusters para SEO são essenciais para que as estratégias de marketing de conteúdo, especialmente a produção de textos para o site, tenha um resultado mais assertivo.
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