Se o seu negócio já tem um site, loja ou mesmo um blog, a busca pelas melhores posições no Google é uma meta do seu marketing.
Mas como alcançar o topo da página de pesquisa do Google?
Para melhorar o alcance das páginas que publicam conteúdos das mais diversas áreas, o Google disponibilizou em 2017 um documento conhecido como GQR (Google Quality Raters Guideline), que continha a sigla EAT e suas especificações.
Essas 3 letras são os três pilares que o Google considera para avaliar a qualidade e relevância de um conteúdo na internet.
Não saber o que elas significam pode trazer sérios riscos para sua estratégia de marketing, como perder posições nos resultados de busca, ser considerado como conteúdo de baixa qualidade ou até mesmo ser penalizado pelo Google.
O que pode prejudicar a imagem da sua empresa e afetar diretamente suas vendas.
Nesse artigo, nós vamos te apresentar, de forma bem simplificada, a explicação de o que significa e como o EAT funciona na prática, além de algumas informações para você ficar por dentro das vantagens para o seu negócio.
Depois de o Google confirmar que o GQR se tornou um documento público, o site passou, a partir de 2017, a atualizar ele conforme as novas informações que foram surgindo.
E foi justamente neste ano em que a sigla EAT apareceu nesse guideline que a partir daquele momento se tornou um documento anual fornecido pelo Google.
Esse é o verdadeiro significado da sigla EAT e com suas devidas traduções é possível entender como o Google verifica os sites online.
Para simplificar, a situação que estava sendo crítica para o Google era que qualquer página poderia criar conteúdo sobre qualquer assunto, inclusive notícias e dados médicos de extrema relevância hoje em dia.
Para as matérias fossem verificadas de forma correta, o Google contratou uma equipe de pessoas que poderiam atestar se determinados conteúdos tinham veracidade ou não, para conseguir classificar aquele site como um EAT.
Claro que, com o tempo, além do grupo de pessoas também foi adicionada a tecnologia do Algoritmo, com o intuito de fornecer os sites mais relevantes para as buscas de informação, principalmente da área da saúde ou de notícias relacionadas.
É importante ressaltar que o EAT é utilizado para todo e qualquer site que tenha determinada produção de conteúdo para blog independente do assunto editorial (saúde, cultura, ciência, empreendedorismo, tecnologia, etc.).
Mas para verificar a qualidade do conteúdo o Google avalia não só o texto em si, mas também o site onde ele é publicado e também o autor para verificar se ambos têm uma boa reputação na internet, ou se são citados em algum artigo importante.
Por exemplo: Joana é chefe de cozinha conceituada na área, já foi citada em algumas notícias de um site grande como G1 e recentemente criou um Blog para publicar conteúdos da sua área.
É muito importante para o Google reconhecer o site de Joana como um site EAT se os conteúdos publicados forem assinados pela dona do site e não por um redator secundário. Isso por o blog ser da Joana e seu conteúdo deve ter relevância para os usuários, que consideram o conteúdo editorial mais importante vindo diretamente de uma pessoa que entende do assunto.
Por este motivo, é extremamente comum vermos blogs que contém mais de uma página com tipos de conteúdos, por os escritores serem geralmente especializados naquele tema e podem ser referenciados no seu site além de você mesmo, que provavelmente é o expert.
Por fim, de forma simples e resumida, o EAT é um guia de instruções utilizado pelos avaliadores de qualidade contratados pelo Google para avaliar a qualidade das páginas da web nos resultados de pesquisa do Google.
A plataforma contrata pessoas para avaliar manualmente a qualidade das páginas de resultados do mecanismo de busca com base em uma série de critérios pré-determinados, como a relevância do conteúdo, a confiabilidade da fonte, a experiência do usuário e outros fatores relacionados à qualidade da página.
Para criar conteúdos relevantes e que tenham todos os critérios que o Google deseja, é preciso criar um texto objetivo, claro e que tenha a informação que o usuário precisa. Além disso, é preciso aplicar as técnicas de SEO para ser facilmente encontrado nas primeiras páginas da plataforma.
Agora que você já sabe o que precisa para alcançar o topo da rede de pesquisa do Google com conteúdos relevantes e interessantes para o seu público-alvo, é hora de começar a aumentar as conversões de leads qualificados para sua equipe de vendas.
Ainda tem dúvidas sobre como implementar essas estratégias em sua empresa?
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