Nos últimos anos, o Google tem se esforçado para fornecer aos usuários resultados de busca cada vez mais relevantes e confiáveis. Uma das maneiras pelas quais ele faz isso é por meio do E-E-A-T, um conjunto de diretrizes que se concentra na expertise, autoridade e confiabilidade do conteúdo online.
É de suma importância que o seu negócio invista em bons conteúdos para ranquear com mais facilidade nas primeiras posições dos mecanismos de busca, como Google. Assim, você estará a frente dos concorrentes, com mais visibilidade no ambiente online.
Neste artigo, exploraremos o que é o Google E-E-A-T, porque é importante para o SEO e como as empresas podem otimizar seus sites para se alinharem com essas diretrizes.
E-E-A-T são um conjunto de fatores criados pelo Google para classificar um conteúdo de qualidade. Após identificar conteúdo relevante, os sistemas priorizam aqueles mais úteis para os internautas.
Estes fatores ajudam a determinar quais conteúdos demonstram aspectos da experiência, autoridade e reconhecimento.
Quando o seu site possui conteúdos alinhados com o E-E-A-T, o SEO é impactado positivamente. Isso porque o Google avalia que os conteúdos do website irão ajudar os internautas.
Dessa forma, um conteúdo que esteja alinhado com um E-E-A-T ganham um peso maior para serem ranqueados nas primeiras páginas dos mecanismos de busca.
O Google entende que é preciso oferecer o que o usuário procura, responder com qualidade e atender suas expectativas. Assim, de um mero visitante você passa a ter alguém que confia na sua marca, construindo sua reputação junto ao público para, no futuro, obter o resultado em vendas.
Antes de tudo, é preciso avaliar o seu conteúdo em termos de "quem, como e por quê" como uma maneira de se manter conforme os sistemas buscam recompensar.
Quem criou o conteúdo: quando se indica quem criou o conteúdo, é provável que esteja alinhado aos conceitos do E-E-A-T e no caminho para o sucesso. É indicado adicionar informações de autoria precisas, como assinaturas, no conteúdo onde os leitores podem esperar.
Como conteúdo foram criados: é útil para os leitores saberem como um conteúdo foi produzido: esse é o “Como”, que se deve considerar incluir no seu conteúdo.
Por exemplo, com avaliações de produtos, é possível ganhar a confiança dos leitores quando eles entenderem o número de produtos testados, quais foram os resultados e como eles foram realizados.
Porque o conteúdo foi criado: O "porquê" são conteúdos criados para ajudar as pessoas, ou seja, que seja útil para os visitantes que acessam seu site diretamente. Ao fazer isso, seu negócio se alinha ao E-E-A-T, em geral, e ao que os principais sistemas de classificação buscam recompensar.
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Trabalhar esses critérios é determinante para melhorar o posicionamento das páginas do seu site nas pesquisas de busca. Por isso, conforme as diretrizes do Google E-E-A-T, é necessário adotar algumas práticas para aprimorar o desempenho do seu site. Veja algumas delas!
É interessante trazer experiências reais para dentro dos seus conteúdos, de pessoas que já vivenciaram aquele assunto. Uma forma de fazer isso é realizando entrevistas, trazendo convidados e incentivando avaliações de produtos.
Mostrar que a sua marca é especialista naquele tema é fundamental. Por isso, desenvolvemos conteúdos aprofundados e fundamentados, apresentando referências técnicas ou científicas, se houver.
Posicionamos sua marca como referência no setor em que atua. Construímos conteúdos de qualidade que possam ser compartilhados pelas pessoas e referenciados por outros sites. Trabalhamos também as palavras-chave mais importantes do seu setor para ser reconhecido naqueles temas.
É crucial que o usuário sinta-se seguro ao acessar seu site. Respeitamos a LGPD, comprovamos sua reputação por meio de boas avaliações ou premiações obtidas, deixamos as informações claras para seus clientes e oferecemos recursos de segurança para proteger o usuário, principalmente quando se trata de e-commerce.
Agora você entendeu como seguir os critérios do E-E-A-T pode impactar positivamente o SEO de um site. No geral, quanto melhor for o seu conteúdo, quanto mais ajudar os usuários e obedecendo às recomendações do Google, seu site irá conquistar a primeira página dos mecanismos e assim, conquistar uma visibilidade maior.
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