Sabe quando você faz uma busca no Google, seja por um produto ou serviço, e aparecem anúncios patrocinados no topo da pesquisa? Existem algumas informações complementares nestes anúncios, chamados de snippet estruturado, que te ajudam a conhecer melhor aquele produto ou serviço que está procurando.
É um recurso essencial, pois fornece detalhes importantes para o público, como características do produto, preços, avaliações de clientes e muito mais.
Dessa forma, os snippets estruturados em anúncios ajudam a aumentar a visibilidade e a relevância dos anúncios, proporcionando aos usuários uma experiência mais informativa e direcionada.
Entenda ao longo deste conteúdo, as vantagens de fazer snippet estruturado nos anúncios do seu negócio e quais são os requisitos do Google para isso. Assim, você vai entender que a criação de anúncios de mídia paga é um trabalho que envolve vários aspectos importantes para o sucesso da campanha.
Snippets estruturados são recursos que destacam aspectos específicos de produtos e serviços em anúncios de texto. Essas informações são destacadas e formatadas de maneira especial para chamar a atenção dos usuários.
Eles aparecem abaixo do anúncio em formato de cabeçalho (por exemplo: "Destinos") e lista de valores (por exemplo: "Havaí, Costa Rica, África do Sul").
Os snippets além de ajudarem as pessoas a conhecerem melhor produtos e serviços que estejam buscando, também aumentam a relevância dos anúncios e taxas de cliques. Assim, seu negócio terá um maior retorno do investimento, uma vez que atrai cliques de visitantes mais propensos a ter interesse no que sua empresa está oferecendo.
Além disso, é possível adicionar snippets estruturados no nível da conta, campanha ou grupo de anúncios. Porém, é necessário especificar datas, dias da semana ou horas do dia em que os snippets estejam qualificados para exibição.
Exemplo de snippet estruturado:
Existem requisitos impostos pelo Google para a criação eficiente dos snippets. Veja alguns deles!
Não é permitido:
Pontuação e símbolos no texto do snippet com o único propósito de atrair a atenção para o anúncio
Exemplos: pontos de exclamação, pontuação no início do texto, adição de um símbolo ►, emoticons.
Não é permitido:
Valores de texto de snippets que se repetem no mesmo cabeçalho ou em cabeçalhos diferentes
Não é permitido:
Inserir mais de um item em cada valor
Exemplos: adicionar uma lista separada por vírgulas a um campo de valor, colocando dois itens relacionados em um único campo de valor.
Não é permitido:
Texto promocional em valores de snippets
Exemplos: "Promoção" ou "Frete grátis"
No cabeçalho "Comodidades", não é permitido:
Valores que não listem características ou instalações úteis de um prédio ou lugar
Exemplos: “Classificado como o mais confortável", "Satisfação 100% garantida".
No cabeçalho "Marcas", não é permitido:
Valores que não sejam marcas reais oferecidas pelo anunciante
Descrição do número de marcas oferecidas pelo anunciante
Exemplos: "Mais de 200 marcas", "Economize em produtos de marca"
No cabeçalho "Cursos", não é permitido:
Valores que não listem aulas específicas que os educadores oferecem ou que promovam programas de graduação inteiros
Exemplos: MBA, mestrado em educação, bacharelado em matemática
No cabeçalho "Programas de graduação", não é permitido:
Valores que não sejam cursos em instituições de ensino on-line ou tradicionais
Duração do curso ou outras informações adicionais sobre ele
Exemplos: Programas de graduação: 2 anos, 4 anos, mestrado, associados
No cabeçalho "Destinos", não é permitido:
Valores que não são nomes de cidades, estados, países, continentes, locais de interesse, locais culturais e patrimônios históricos ou atrações turísticas
Exemplos: Destinos: "Hotéis em 200 cidades", "Visite Paris"
No cabeçalho "Hotéis em destaque", não é permitido:
Valores que não sejam nomes de hotéis para os quais o anunciante esteja oferecendo serviços de reservas
Exemplos: "10% de desconto na Pousada Dona Filó", "Melhor tarifa no Hotel Fazenda Lagoa Bela"
Você sabia que além de saber exatamente o que não pode ser feito, também é preciso dominar algumas boas práticas para fazer snippets eficientes?
Além de colocas informações suficientes, também é preciso adicionar mais de um conjunto de cabeçalho-valor. Com vários conjuntos de snippets estruturados, há mais opções e maior probabilidade de um recurso relevante ser mostrado no anúncio.
Também é importante ativar os snippets estruturados dinâmicos, que mostram recursos, assim, é possível melhorar a performance do anúncio.
Os snippets estruturados em anúncios pagos ajudam a aumentar a visibilidade, relevância e eficácia dos anúncios, proporcionando aos usuários informações adicionais e relevantes diretamente nos resultados de pesquisa.
Ao exibir detalhes como características do produto, preços, avaliações de clientes e outras informações úteis, os snippets estruturados tornam os anúncios mais atrativos e informativos, aumentando a probabilidade de cliques e conversões.
Além disso, eles ajudam a destacar a oferta do anunciante em relação aos concorrentes e a fornecer uma experiência mais satisfatória e direcionada para os usuários.
Viu só como criar anúncios não é algo tão simples e que se você adiciona estratégias da maneira correta eles podem performar melhor? Assim você um maior retorno do investimento e o anúncio do seu negócio pode ter mais visibilidade e chances de cliques do público-alvo.
Por isso, você precisa contar com a expertise de uma empresa que saiba criar campanhas de mídia paga completas e com todos os recursos necessários para trazer resultados acima da média para o seu negócio. Conheça a 4Leads Track e fale com o nosso especialista para dar o primeiro passo na transformação digital da sua empresa!
